3D-платформа электронной коммерции Walmart Realm — последняя ставка ритейлера на метавселенную

Представьте себе торговый центр 90-х, но оцифрованный и наполненный мультяшными аватарами — это Walmart Realm.

Новая платформа электронной коммерции от крупнейшего в мире ритейлера позволяет людям покупать цифровые двойники товаров, продаваемых в реальных магазинах Walmart, через виртуальные базары, которые выглядят как воображаемые миры.

В настоящее время проект представляет собой веб-сайт, доступ к которому можно получить с компьютера или мобильного телефона. Чтобы совершить покупки, пользователи нажимают на различные объекты в виртуальных магазинах, кнопку «Добавить в корзину», а затем ссылку для оформления заказа, которая ведет на Walmart.com.

Walmart, известный своим огромным парком из более чем 4000 обычных магазинов, в последние годы стремится привлечь внимание покупателей с помощью метавселенной. Запуск Walmart Realm является признаком того, что ритейлер увеличивает свои инвестиции в виртуальные миры, в то время как другие компании отказались от своих стратегий метавселенной в пользу более модных тенденций, таких как искусственный интеллект.

Это не первый выход Walmart в метавселенную. В 2022 году Walmart была одной из многих компаний, занимавших пространство в виртуальных мирах, таких как Fortnite и Roblox. Например, ритейлер анонсировал на Roblox два захватывающих проекта Walmart Land и Walmart Universe, где пользователи могли покупать товары для своих виртуальных аватаров.

Всего несколько недель назад ритейлер объявил о планах продавать физические товары напрямую покупателям внутри виртуальной платформы Roblox. В отличие от Walmart Discovered, цифрового опыта ритейлера внутри Roblox, Walmart Realm существует как отдельная независимая платформа, построенная на базе Emperia,  которая создала цифровые магазины для ритейлеров и брендов, включая L’occitane, Bloomingdale’s и Boss.

Несмотря на всю шумиху вокруг метавселенной, немногие компании действительно нашли способы заработать деньги на этих виртуальных мирах. Для Мелиссы Минкоу, директора по розничной стратегии цифровой консалтинговой компании CI&T, Walmart Realm представляет собой более полно реализованную версию цифровых аналогов для электронной коммерции, развернутую за последние пару лет.
«Он использует концептуальные ценности и стратегические компоненты метавселенной, но результатом в конечном итоге является электронная коммерция», — сказал Минкоу. «Что демонстрирует Walmart Realm, так это то, что они, вероятно, не добились ожидаемых продаж через Roblox, поэтому они сделали концепцию более приемлемой и больше похожей на традиционную электронную коммерцию».