Apple повышает цены на Vision Pro и другие устройства из-за кризиса компонентов

Apple повышает цены практически на все свои устройства, включая и без того дорогую гарнитуру смешанной реальности Vision Pro.

Новая версия Vision Pro на чипе M5, вышедшая в октябре 2025 года по цене $3500, теперь стоит $3700. Это аппаратное обновление оригинальной модели 2024 года на M2, которая также продавалась за $3500. Кроме Vision Pro, подорожали MacBook, iPad, iPad Air, Apple TV, HomePod и даже MacBook Neo — его цена выросла с $600 до $700.

В комментарии Reuters компания заявила, что старалась удерживать цены как можно дольше, но беспрецедентный рост стоимости компонентов вынудил её пойти на повышение.

Примечательно, что Apple не первая, кто повышает цены. В апреле Meta* подняла стоимость Quest 3S* и Quest 3* на $50 и $100 соответственно. В мае Valve увеличила цену Steam Deck, а также отложила выпуск Steam Machine и Steam Frame, пересматривая стратегию. Steam Machine теперь доступна для предзаказа за $1050, что не сулит ничего хорошего для Steam Frame — первой автономной VR-гарнитуры Valve, цена и дата выхода которой пока неизвестны.

Основная причина роста цен — не действия Apple, а взрывной спрос на компоненты для ИИ-дата-центров. Три компании (Samsung, SK Hynix и Micron) производят 93% мировой оперативной памяти, и основные объёмы RAM и NAND скупают гиганты вроде Microsoft, OpenAI, Google, Amazon, Meta* и Anthropic. Apple, несмотря на рычаги влияния, оказывается в позиции догоняющего.