2021 год стал решающим для Meta. Благодаря новой политики прозрачности отслеживания приложений (ATT) Apple предоставила пользователям возможность предотвратить неограниченный сбор данных сторонними приложениями.
С помощью этой опции конфиденциальности Apple ударила по основному бизнесу компании — продажа персонализированной рекламы.
Теперь стало очевидно, что компания находится во власти Apple — и, конечно же, во власти других производителей и операторов OS, таких как Google. Facebook, Instagram и WhatsApp — это приложения, и их производительность зависит от платформ, на которых они работают. Решение: виртуальная реальность.
Мета хочет «момент iPhone»
Цукерберг подумал об этом заранее в 2014 году, купив Oculus и вложив миллиарды в виртуальную реальность.
В конце 2021 года Meta* сосредоточилась на создании метавселенной. С гарнитурами Quest VR у компании теперь есть устройства, экосистема и совершенно новая среда.
Однако в будущем не только аппаратное обеспечение будет определять успех, но и программное обеспечение, и самый простой способ проникнуть в каждый дом— через развлекательный контент.
Это было продемонстрировано первыми домашними компьютерами в 1980-х годах, за которыми последовали ПК, мобильные телефоны и, совсем недавно, смартфоны. Все они ворвались на потребительский рынок, предложив широкий ассортимент игр. Однако, чтобы стать Apple в виртуальной реальности, Цукерберг в настоящее время, возможно, делает неправильную ставку.
Метавселенная от Meta* замедляет виртуальную реальность
Видение Метавселенной просто не завоевывает популярность. Виртуальную реальность принципиально сложно рекламировать. Трейлеры на плоских экранах едва ли соответствуют иммерсивной среде. Кроме того, VR-маркетинг часто бывает слабым, и Meta* продолжает стрелять себе в ногу с помощью Horizon Worlds.
Множество негативных заголовков и рекламные неудачи превращают прототип Метавселенной в ходячую шутку. Как потенциальные пользователи должны реагировать на сообщения о том, что даже сотрудники компании не хотят использовать Horizon Worlds?
Небольшое количество пользователей даже побудило Meta* допустить подростков в Horizon Worlds — рискованный шаг. На данный момент социальное VR-приложение просто не актуально по сравнению с Fortnite, Roblox.
Попытка Horizon Worlds превратить виртуальную реальность в игровую пространственную социальную среду рискует провалиться. Это не удивительно. Массовые явления, такие как Fortnite, Minecraft или Roblox, нельзя навязать. Успех Fortnite, например, во многом обусловлен его доступностью.
VR-игры в Meta
Теоретически среда предлагает бесконечные возможности для отличного игрового процесса. Такие VR-хиты, как Beat Saber, Superhot VR и Half-Life: Alyx, уже доказали это. С приобретением таких студий, как Beat Games (Beat Saber) и Ready at Dawn (Lone Echo), у Meta* даже появился необходимый внутренний контент.
Новые разработки? Их нет. Фактически, Мета недавно уволила большую часть персонала из Ready at Dawn. Похоже, что компания уже отказалась от VR-игр.
Чтобы Quest 3* и будущие поколения гарнитур пользовались успехом, необходимо более мощное программное обеспечение, и оно не обязательно должно исходить от Meta* или быть эксклюзивным для Quest.
Компания нуждается в VR-играх, чтобы наконец реализовать свое видение собственной метавселенной. Хорошие приложения в первую очередь делают аппаратное обеспечение интересным.
Компания должна делать все, что в ее силах, чтобы взращивать творческие VR-студии, а не просто выкупать их. Процветающая индустрия независимых разработчиков самодостаточна. Чем больше выходит хороших VR-игр, тем больше студии вдохновляют друг друга, и тем больше вероятность того, что сильная игровая механика приведет к новым интересным вариантам использования VR.
iPhone от Apple стал успешным не только потому, что это была впечатляющая технология. «Программное обеспечение продает аппаратное обеспечение». Без новых игр Meta* Quest 3 также ждет пыльный конец в шкафах своих пользователей.
