История успеха Nike неразрывно связана с ее способностью оставаться в авангарде цифровых инноваций и культурной значимости. На заре Интернета компания была одним из первых брендов, которые по-настоящему поняли, как использовать эту новую среду для маркетинга и продаж.
Теперь, в 2022 году, Nike снова лидирует в цифровом мире со своим новым проектом в Метавселенной.
Что такое Nikeland?
Nikeland — это виртуальный мир, созданный внутри Roblox (популярная игровая онлайн-платформа с более чем 150 миллионами активных пользователей в месяц). Мир был создан в партнерстве с Roblox и призван стать местом, где встречаются мода и игры.
Nikeland — это место, где вы можете заняться различными видами деятельности, примерить цифровую одежду и купить внутриигровые модные предметы. Существует также ряд мини-игр, в том числе баскетбол и футбол. Мир постоянно расширяется, постоянно добавляется новая одежда и впечатления.
https://youtu.be/U1yX7awE5P0
Это также идеальное место для геймеров, разбирающиеся в моде, которые смогут познакомиться с новейшими цифровыми творениями Nike. Ориентируясь на более молодую аудиторию, компания идет в ногу со временем и сохраняет свое место в авангарде мира моды.
Личность и аватары
Идентичность является ключевым предметом интереса в метавселенной. Поскольку мы проводим все больше и больше времени в Интернете, наши аватары становятся для нас все более важными. Это то, как мы представляем себя в цифровом мире и как мы взаимодействуем с другими.
Nikeland — отличный пример того, как бренды используют метавселенную для создания новых и инновационных способов взаимодействия со своими клиентами. Вы создаете аватар, когда входите в мир. Затем этот аватар может примерять одежду, покупать ее и играть в мини-игры в ней.
Мода — это форма самовыражения, и аватары позволяют выражать свою индивидуальность с помощью различных стилей. Nike предлагает новый способ взаимодействия с их брендом. Хотя Roblox еще не интегрировал NFT, Nikeland, вероятно, начнет использовать их в будущем, чтобы пользователи могли постоянно владеть своей одеждой.
По мере того, как игроки исследуют метавселенную от Nike, они будут сталкиваться с баскетбольными площадками, беговыми дорожками и различными мини-играми, связанными со спортом. Однако основное внимание уделяется моде.
В мире есть цифровой выставочный зал, который позволяет ознакомиться с последними тенденциями моды. В шоу-руме вы можете примерить одежду, посмотреть, как она выглядит на вашем аватаре, а затем купить ее, если захотите.
Nikeland — отличный способ для бренда продемонстрировать свои последние разработки и заинтересовать людей. Тем не менее, это также отличный способ заинтересовать людей метавселенной в целом. Предлагая веселый и увлекательный опыт, проект может сделать метавселенную более привлекательной для тех, кто, возможно, сомневается.
С недавним открытием Nike Virtual Studio стало ясно, что компания стремится увеличить свои цифровые активы. Новая студия позволит экспериментировать с новыми технологиями, создавать уникальные впечатления для клиентов и даже проводить цифровые мероприятия.
«Как независимая студия, которая строит наш бизнес вокруг виртуальных продуктов, мы хотим предоставлять лучшие в своем классе возможности на основе Web3, метавселенной и блокчейна», — заявляют в компании.
Создание Nikeland идеально сочетается с их недавним продвижением в цифровую сферу. Стратегия Nike DTC (Direct-To-Consumer) заключается в продаже товаров и услуг непосредственно потребителям, минуя традиционные каналы розничной торговли и дистрибьюторов. Цифровой мир позволяет контролировать качество обслуживания клиентов от начала до конца и собирать ценные данные.
Компания также ориентируется на более молодую аудиторию. Метавселенная — идеальное место для геймеров и молодых людей, разбирающихся в моде, которые уже привыкли проводить время в цифровых мирах. Молодежь задает тенденции, и Nike хочет быть в авангарде всего, что будет дальше.
