Magic Leap меняет стратегию: из производителя — в поставщика компонентов для AR-очков

AR-стартап Magic Leap снова меняет стратегию. Теперь компания отказывается от выпуска собственных AR-гарнитур и становится поставщиком волноводов (waveguide) для других производителей AR-очков. Этот поворот сопровождается массовым сокращением: согласно уведомлению по закону WARN, компания уволит 193 сотрудника в своей штаб-квартире во Флориде. Сокращения затронут разработчиков ПО и «железа», дизайнеров, инженеров, менеджеров по продукту и даже руководящий состав. Увольнения вступят в силу с 1 октября.

Сама компания объясняет это «стратегическим разворотом в сторону ускорения разработки AI-дисплеев для очков». Теперь Magic Leap позиционирует себя как «ключевого партнёра в AR-экосистеме, поставщика волноводов и интегратора устройств», а не как производителя готовых гарнитур. В компании заявляют, что их экспертиза в масштабировании производства волноводов принесёт больше пользы, если они будут помогать другим брендам, а не выпускать собственные устройства.

Напомним, Magic Leap — один из самых финансово обеспеченных AR-стартапов: с момента основания в 2010 году компания привлекла более $4 млрд от Saudi Arabia’s sovereign wealth fund, Google, Alibaba и Qualcomm. Однако первый же продукт, Magic Leap 1 (2018 год), не оправдал ожиданий: дорогой и неясный по позиционированию, он вынудил компанию свернуть потребительское направление уже через два года. Тогда же ушёл и основатель Рони Абовиц. Второе устройство, Magic Leap 2 (2020 год), было выпущено исключительно для корпоративного сектора.

Хотя официально о переходе к волноводам объявлено только сейчас, источники отмечают, что компания начала отказываться от собственных устройств ещё в июле 2024 года. За последние два года Magic Leap анонсировала только партнёрства с Google и Pegatron, связанные с лицензированием и производством волноводов — и ничего о новых собственных гарнитурах.