Snap привлекла Роберта Дауни-младшего к развитию AR-очков Specs

Snap объявила, что актёр и продюсер Роберт Дауни-младший будет работать с командой дополненной реальности компании над оригинальным контентом, Lens-опытами и аппаратными коллаборациями для очков SPECS. Он получил должность почётного директора по клиентскому опыту (CCEO) — по словам компании, роль поможет «вести клиентов к пониманию и представлению того, что возможно со SPECS».

Дауни-младший будет работать в разных подразделениях SPECS, исследовать новые возможности, формировать Lens-впечатления и разрабатывать оригинальный контент, а также участвовать в создании аппаратных решений и офлайн-опытов.

Сам актёр заявил, что «попробовать — значит поверить»: он тестировал практически все носимые технологии за последние 20 лет и в основном оставался невпечатлён, но SPECS убедили его «за 40 секунд». По его словам, применения «бесконечны» — от семейных совместных впечатлений до оттачивания навыков и оптимизации разработки в крупном бизнесе. Он также сравнил устройство с обещанием AR-очков, которые носил его персонаж-супергерой, отметив: «Жизнь подражает искусству — искусство подражает жизни».

Назначение последовало за крупным мероприятием Snap месяц назад, где компания представила Specs Intelligence — упреждающий ИИ-сервис с контекстной информацией, а также стриминг развлечений, Spotify, интерактивные опыты по Harry Potter, тренировочные инструменты NBA/WNBA, мультиплеерные игры, навигацию, перевод и 3D-шопинг.

Specs — первая потребительская пара AR-очков Snap. Ожидается, что устройство поступит в продажу этой осенью в США, Великобритании и Франции по цене от $2 195; опциональный комплект с сотовым зарядным кейсом будет стоить $2 395.

В июне сообщалось, что Дауни-младшему предлагали около $100 млн в акциях компании, чтобы сделать Specs «крутыми». Детали отчёта не подтверждены, и не уточнялось, шла ли речь об акциях Snap или отдельной структуры Specs. Наблюдатели отмечают, что «почётный CCEO» — это, по сути, высокопрофильный бренд-амбассадор и долгосрочный маркетинговый актив: актёр почти два десятилетия играл Тони Старка и находится в уникальной позиции, чтобы объяснять потребителям, чем AR является и чем не является.

Одновременно Дауни-младший запустил серию коротких роликов со Specs в действии: их показали как рекламу во время матча New York Knicks против Philadelphia 76ers 20 октября, а новые планируются в первой игре Мировой серии 23 октября. В видео он использует очки как приватный экран, тренера по гольфу и трассировочный гид для портрета — сценарии, которые может воспринять широкая американская аудитория.

Впрочем, один из роликов вышел излишне гиперболичным: Specs, возможно, станут лучшей AR-платформой, доступной потребителям в ближайшем будущем, но они далеки от замены одного устройства, не говоря уже о «столе устройств», которые Дауни-младший выбрасывает в мусор ради своего иконоборческого момента «это меняет всё». Аналогия с IBM Simon 1994 года уместна: впечатляюще, дорого, не для массового потребителя и скорее предвестник грядущего.

Snap явно рассчитывает на узнаваемость и доверие актёра: Дауни-младший может говорить почти что угодно (кроме имён «Iron Man» и «Tony Stark» — IP ему не принадлежит), и Америка будет слушать.