Фестивали в метавселенной: как бренды заманивают пользователей в цифровую реальность

Метавселенная — это будущее, как утверждают эксперты. Различные бренды не хотят упускать свой шанс и уже активно интегрируются в новое пространство. Один из способов, которым организации используют метавселенную, — проведение крупномасштабных виртуальных мероприятий.

Этот тип активности стал очень популярен за последний год. Например, в апреле 2022 года прошла первая неделя моды в метавселенной. На мероприятии энтузиасты моды, дизайнеры и бренды были приглашены в виртуальную реальность для участия в мероприятии. Подиумы, вечеринки, after-party и многое другое было включено в цифровую версию культового события индустрии моды.

В июне виртуальная платформа The Sandbox стала местом проведения первого ЛГБТ-парада в метавселенной. Мероприятие является детищем лаборатории People of Crypto (POC), нового инновационного центра, ориентированного на создание разнообразия в пространствах Web3. По словам соучредителя Симоны Берри, пользователи уже проводят свою жизнь внутри платформ метавселенной, но компании, создающие эти платформы и виртуальный опыт внутри них, не так разнообразны.

Совсем недавно Decentraland провел четырехдневный музыкальный фестиваль с мега-хедлайнерами, среди которых были Бьорк, Оззи Осборн и Soulja Boy. На мероприятии было несколько сцен, спроектированных с учетом предпочтений звезд, а также различные интерактивные аттракционы для посетителей.

Физические фестивали такого масштаба стоят сотни тысяч, даже сотни миллионов долларов, например музыкальный фестиваль Coachella. Помимо затрат, некоторые мероприятия требуют многолетнего планирования с месяцами физической подготовки. Поскольку фестивали, такие как недели моды, продолжают оцифровываться и встраиваться в метавселенную, возникает вопрос, что нужно для создания такого опыта. Более того, чем он отличается от своего физического аналога?

Во-первых, стоит отметить, что это действительно сложно. Поскольку это все еще относительно новая эволюция онлайн-активности как для планировщиков, так и для пользователей. Требуется более интенсивная подготовка.

Во-вторых,  нужно учитывать специфику. План создания мероприятия включает в себя различный набор для подготовки и планирования в зависимости от виртуального мира.

Границ не существует

Одна вещь, которую все отмечают, — это безграничные возможности использования пространства в метавселенной, которого просто не существует в физическом мире. Ралука Черчу, генеральный директор и соучредитель Unpaired ( организация,  которая разрабатывала площадку OxArena на четырехдневном музыкальном фестивале Decentraland):

«В метавселенной все приобретает совершенно новый смысл, и законы физики здесь не действуют».

Можно создать абсолютно все, это зависит от воображения. В метавселенной «вам не нужно беспокоиться о таких вещах, как разрешения, и у вас могут быть гораздо более обширные области, с которыми можно эксперементировать».

Кроме отсутствия ограничений пространства в метавселенной, также нет и границ. Люди из любой точки мира могут посетить виртуальный фестиваль и свести к минимуму типичные расходы, такие как авиабилеты и проживание.

Однако в безграничной среде возникают проблемы. Одним из препятствий является создание подходящего расписания, которое будет комфортно для разных часовых поясов. Это напрямую может повлиять на посещаемость мероприятия.

Сообщество в основе

Тем не менее, сообщество является одним из наиболее важных элементов для планирования цифровых фестивалей. Комьюнити — вдохновение для всего, что связано с созданием опыта.

Джованна Грациози Казимиро, старший продюсер расширенной реальности и событий в Decentraland Foundation, сообщила, что цель фестиваля в метавселенной — дать участникам «беспрецедентное чувство принадлежности».

Она сказала, что некоторые аспекты опыта будут недостаточными, например, физическое присутствие тысяч людей или объятия друзей на концерте. Однако:

«Мне всегда нравится подчеркивать, что виртуальные события не заменяют события в реальной жизни, а скорее дополняют их, позволяя получить более целостный опыт».

Один из представителей индустрии добавляет, что для того, чтобы сделать виртуальный опыт полностью дополняющим, сплоченным и интригующим, очень важно глубокое понимание сообщества, которому посвящен фестиваль.

Создатели должны убедиться, что опыт находит отклик у вашей аудитории:

«Вы хотите создать момент, который понравится существующему сообществу Web3, и опыт, который захочет испытать сообщество Web2, когда они начнут исследовать миры метавселенной».

Web3 

Поскольку мейнстримные художники продолжают находить свой путь в мире Web3, фестивали и другие крупномасштабные виртуальные мероприятия могут способствовать развитию этой тенденции.

События в виртуальных мирах предлагают больше творческой свободы. Они могут рассказывать свои истории и исследовать свои уникальные нарративы так, как они хотят.

Когда дело доходит до творческих людей, метавселенная также является «пространством для расширения идентичности посредством повествования».

В этом году развлекательная сеть MTV представила новую награду «Лучшее исполнение в метавселенной» в качестве официальной категории для своих ежегодных наград. Категория появилась после пяти лет подряд снижения просмотров VMA. Поскольку метавселенная продолжает расширяться и привлекать более молодую аудиторию, переход MTV к включению виртуальных выступлений может помочь поддерживать ее в актуальном состоянии.

Помимо удовлетворения сообщества, есть и другие препятствия, которые необходимо учитывать при создании цифрового фестиваля.

Сохранение открытых и организованных каналов связи — одна из самых сложных задач. Особенно, когда вы имеете дело с разными платформами.  Также необходимо сделать вход в цифровое пространство более доступным и информировать общество обо всем, что достижимо с помощью этой технологии.

Культурные события в виртуальном пространстве— все это отличные способы, которые помогают привлечь внимание массового потребителя к новой технологии.

Согласно отчету DappRadar, только за последний квартал в разработку метавселенной были вложены сотни миллионов долларов.

Метавселенная продолжает оставаться важным компонентом успеха других инструментов Web3, таких как NFT. По мнению аналитиков, успеху будет способствовать одна главная вещь: доступность.