Ford использует VR для развития у участников дорожного движения эмпатии и взаимопонимания

Производственная студия Happy Finish объединилась с Ford Motor Company и командой агентства WPP, чтобы создать VR опыт, который научит водителей и велосипедистов безопасно «делиться дорогой».

Опыт под названием «WheelSwap» является частью крупной кампании «Share The Road» концерна Ford. Целью кампании является улучшение безопасности дорожного движения в Европе. VR эксперимент от Happy Finish увенчался феноменальным успехом: после просмотра контента 91% пользователей заявили, что они намерены впредь изменить свое поведение на дороге.

Опыт «WheelSwap» позволяет автолюбителям посмотреть на ситуацию с точки зрения велосипедиста и увидеть насколько это страшно, когда автомобили прижимаются к ним, поворачивают, не включая поворотник, и прямо перед носом внезапно открываются двери автомобиля.

Существует также альтернативная версия опыта, которая показывает велосипедистам ситуацию с точки зрения для водителей, когда велосипеды выскакивают на красный, ездят по улицам с односторонним движением в обратном направлении и неожиданно поворачивают.

Оба 360 градусных фильма были показаны более 1200 участникам дорожного движения в пяти европейских странах с впечатляющими результатами.

Во время начального этапа исследования, проведенного Ford, 70% участников программы «WheelSwap» начали проявлять больше эмпатии к другим участникам дорожного движения. Спустя две недели после просмотра фильмов 60% участников дорожного движения существенно изменили свое поведение. Многие из оставшихся 40% и ранее были предельно осторожны на дорогах.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=hl3Zz2xAFj4

Цель исследовательской инициативы состояла в том, чтобы проверить, сможет ли активизация эмпатии посредством VR заставить участников дорожного движения улучшить свое поведение на дороге и лучше понимать друг друга. Результаты показывают, что исследование увенчалось огромным успехом.

«Нет более эффективных средств восприятия чужой точки зрения, чем оказаться на месте другого человека. Эмпатия − чрезвычайно мощная эмоция», − сказал ученый-бихевиорист Дэн Берри, который помог разработать эксперимент.

Теперь компания Ford планирует интегрировать VR опыт WheelSwap в свою программу обучения водителей от 17 до 24 лет. Программа Ford Driving Skills for Life предоставляет молодым участникам дорожного движения бесплатные практические занятия для оттачивания водительских навыков.

По мнению Даниеля Читама, исполнительного директора Happy Finish Global иммерсивный VR опыт имеет огромный потенциал, который способен вызывать поведенческие изменения. А теперь это свойство ещё и получило серьезное научное подтверждение.