Shiseido закрывает свои проекты метавселенной

Японский косметический гигант Shiseido подтвердил закрытие своих инициатив в области метавсленной, позже последовали сопутствующие увольнения.

Когда-то считавшаяся лидером в области инноваций Web3 в индустрии красоты, Shiseido была пионером в области цифровых бьюти-опытов, NFT и коллабораций metaverse. Компания объединилась с Decentraland в 2022 году и исследовала цифровые коллекционные предметы, связанные с премиальными брендами, такими как Clé de Peau Beauté.

В 2023 году Shiseido запустила коллекцию NFT для своей люксовой линии по уходу за кожей Anessa, ориентированную на молодых потребителей. Тем временем ее дочерняя компания NARS представила капли NFT, предлагающие эксклюзивный доступ к продуктам и впечатлениям.

Японская косметическая компания выпустила 150 ограниченных серий NFT в честь своего 150-летия, а также ряд преимуществ для своего преданного сообщества.

2024 год стал критической главой для Web3, а уход Shiseido подчеркивает проблемы отрасли. Однако не все так мрачно. Такие платформы, как Roblox, процветают, позволяя косметическим брендам привлекать покупателей поколения альфа с помощью виртуального опыта и интеграции продуктов.

Тем временем L’Oréal Group продолжает расширять границы бьюти-технологий. На прошлой неделе на выставке CES в Лас-Вегасе компания представила свой инструмент Cell Bioprint — устройство «лаборатория на чипе», предназначенное для расчета возраста кожи и прогнозирования ее реакции на ингредиенты. Эта инновация на основе биотехнологий направлена ​​на информирование потребителей о процессах старения, выявление потенциальных проблем с кожей и персонализацию решений по уходу за кожей.

Поскольку бренды сокращают активацию Web3, вызванную шумихой, фокус смещается в сторону практичных, ориентированных на результат технологий, которые показывают ощутимый потенциал роста. Эта перекалибровка происходит на фоне более широкой отраслевой тенденции перенаправления ресурсов на инновации, которые обеспечивают измеримые преимущества.